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谷歌全球CEO皮查伊与棋圣聂卫平对话 2018伊始，Google在中国市场像开了挂一样，越来越走红。 2017年12月13日，李飞飞在谷歌开发者大会上宣布了谷歌AI中国中心成立。2018年1月5日，Google投资触手。 2018年1月17日，Google发布成立深圳办公室。2018年1月18日，腾讯发布与Google达成专利共享协议。 市场上的声音，井喷一般涌来，Google为什么会重返大众视线？这其中到底发生了一些什么？ Google重返中国，2016 AlphaGo&李世石一战功不可没 时光追溯到2016年3月，韩国首尔，Google AlphaGo大战韩国围棋高手李世石九段，比赛结果众所周知，AlphaGo大获全胜，这一次比赛的除了结果，最重要的就是向普通人诠释了什么是人工智能，将一门高深的科学用一种浅显的方式让人们理解并且接受。 AlphaGo与李世石的人机大战 回忆这一次具有里程碑意义的比赛，Google中国在传播上的功劳同样功不可没。那是一次以韩国媒体和西方媒体为主的盛会，大陆被邀请过去的媒体只有两家门户。那一次比赛因为没有其他部门的介入，在哪都没有充裕预算的公关部也是绞尽脑汁，正是因为如此，这次比赛的来自大陆地区的亲历者寥寥可数。 事实证明Google中国的传播策略是正确的，现场专业的媒体的报道，加上在国内来自不同渠道的直播和报道，将此次赛事在中国的影响推到了极致。“阿老师的这步棋值我得脱帽致敬！”，在中国某网络平台AlphaGo与李世石的第二局直播中，中国围棋棋圣聂卫平的这句话引发巨大反响。 抛开其他的结果不说，新闻联播每天播报赛况，甚至在两会直播的时候切入现场直播，单凭这两点，足以证明Google中国传播团队的呕心沥血是值得。这大概是数年来，Google中国最风光无限的一段历史。 虽然在棋盘上有胜负，但在棋盘外，对围棋，对人工智能，对Google无疑是一个三赢的结果。据统计，人机大战之后，中国学围棋的儿童、棋具棋书的销售数量，均大幅提升。 两次人机围棋大战的广泛传播，开启人工智能元年 有人说，正是因为第一次人机围棋大战，对Google形象的有效传播，Google才有机会，借着围棋的，在2017年5月，在中国乌镇继续举办了第二场人机围棋大战：AlphaGo大战中国围棋高手柯洁。 乌镇围棋峰会 乌镇人机围棋大战，不仅有单人对弈，还有团队对弈，以及人与AlphaGo的配对对弈，并且还附带了有关人工智能的高峰论坛，探讨产业未来，就此吸引了更多的科技企业，学习和进入人工智能领域。这一次，和韩国首尔单纯的比赛完全不一样，Google中国传播团队再次功不可没，合理的内容设计和嘉宾，让AlphaGo再次成为网红，对强化Google的品牌形象起到了非常重要的作用。 在一年左右的时间里，Google用AlphaGo的“智慧棋语”生动地传递给我们这些重要信息：什么是人工智能，什么是科技创新，如何正确理解和看待人工智能，人工智能有什么样的产业未来…… 我想到了一个词：围棋外交。 20世纪50年代中日关系冷冻的时刻，周恩来和陈毅选择了两国间的围棋交流，逐渐打开了两国之间的僵局，“围棋外交”传为美谈。Google形象这次在大陆的破冰之旅，无疑也是“围棋外交”的经典一幕。 围棋外交由来已久 对人机大战的大面积有效传播，带给Google前所未有的关注度 因为Google在中国市场的缺失，很多人都淡忘或者根本不了解这家公司。而在两次人机围棋大战中，Google对其品牌传播有效性的长期坚持，让AlphaGo成为不可阻挡的网红，Google持续创新的能力，Google对人工智能的正确引导作用，以及Google在人工智能领域对全世界的积极影响等Google焕发出来的生机和市场机会，这些被大众所熟悉。 在2017年7月，中国科技部副部长李萌表示，欢迎Google、亚马逊等人工智能领先企业，在中国设立研发机构，与国内企业开展多方面的合作应用。 这一来自政府高层的“邀请”，无疑是从政府层面肯定了两次人机围棋大战深远的社会意义，也高度认可了Google在人机围棋大战中所传播信息的社会价值。 这两年Google的“出镜率”很高 可以说，近10年来，从来没有媒体像最近两年这样，频频主动地为Google发声，并且四处追踪报道Google的相关新闻，导致的结果就是每隔一段时间，就是媒体预言，“Google要重返中国了”。 现在看来，以前的那些预言，可能只是那些媒体自身的主观期待或者热心推测，而人机围棋大战举行的这两年来所发生的种种变化，至少我们可以看到Google的品牌在中国有了根本性的转变。结局如何，且看未来！ （文玄）
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发表于 2018-1-31 15:05:17
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