围甲联赛收官之际复盘：华为如何下好围棋这步棋 举办系列活动：华为手机与围棋的不解情缘
文章来源头条号：海峰看科技 文/黄海峰 2018年华为手机杯围棋甲级联赛第25、26轮比赛及闭幕式于12月12日至14日在深圳举行，这既是华为手机与围甲联赛系列合作的终点，也是华为手机与中国围棋文化重新启航的起点。 此前，人们很难将传统的围棋，与极具科技感的AI联系在一起。围棋是围棋，科技是科技。但在AlphaGo与顶级棋手对弈中，以绝对优势获胜后，围棋与AI从此有了不解之缘。华为手机在今年与围棋甲级联赛的深度合作，更是让这种跨界情缘得以升华。 回顾可知，华为手机在与围棋甲级联赛相伴一年的过程中，始终不遗余力地通过举办各种形式活动传播围棋文化，让围棋的智慧与手机的科技，碰撞出闪亮的火花。 在此次围甲联赛收官之际，我们有必要复盘和思考，在此次双方合作中，华为手机是如何让更多人感受到围棋的魅力？通过合作，华为手机品牌内涵实现了怎样的升级？ 去年底，华为手机推出了搭载AI芯片麒麟970的Mate 10系列，提升了手机运算速度、拍照能力等，掀起AI手机浪潮。然而华为手机也遇到了一个小难题，就是如何让普通的消费者，更为直观地感受到AI智能手机的强大性能。 答案之一就是围棋。在围棋比赛中，棋手大脑要进行高强度的计算，只有高明的棋手才能获得胜利。围棋更是代表着中国传统意义上的“智慧”，成为智者的标签。而华为手机引入的AI，是具有科技感的现代智慧产物。AI计算能力已经媲美人的大脑，甚至在很多方面超越人类。 所以，华为手机认为，围棋和AI两种“智慧”的碰撞，将为华为手机带来不一样的精彩。为此，一年来，华为手机与中国围棋甲级联赛合作中，通过不同形式的活动来传播围棋文化，让围棋再次成为社会关注的焦点，也让华为手机品牌深深地印上中国智慧文化的烙印。 3月27日，2018华为手机杯中国围棋甲级联赛在浙江长兴开幕。双方的首次握手引起了媒体的高度关注。在开幕式上，中国围棋协会主席林建超表示，华为手机成为中国围棋甲级联赛背后更有力的支撑。华为手机与围棋的情缘就此展开。
华为消费者业务大中华区总裁朱平也表示：“围棋起源于中国，可以看做是中国文化、艺术、哲学、智慧的伟大结晶，能够训练思维、开发智慧、修身养性、培养品格和礼仪，可以看到喜欢围棋的人越来越多了。近年来高科技尤其人工智能技术与围棋深度联合，科技和艺术融会贯通，必将会开创一个更加广阔的发展纪元。” 为了让更多人了解和喜欢围棋，华为手机在推广围棋方面进行了全方位的努力。比如6月1日儿童节当天，华为手机携手聂卫平围棋道场在北京、上海、天津、贵阳、南京和西安六个城市的六家华为手机体验店里，开展了“智慧分享，乐在棋中”的六一儿童节亲子活动。 其中，在北京五棵松华为手机体验店，陈耀烨和柁嘉熹这两位世界围棋冠军还亲临活动现场，与小朋友们一起互动。可以说，华为手机有效地支撑了围棋文化传承。与此同时，华为手机品牌的“智慧”形象，也深入更多消费者内心。 到今年10月，华为手机在伦敦推出搭载麒麟980的年度旗舰华为Mate 20系列手机。华为Mate 20系列手机拥有更加强大的AI实力。在华为Mate 20系列手机中国区发布现场，上演了一场“人机对弈”。11月24日，华为手机还邀请了世界围棋冠军芈昱廷参加在华为上海智能生活馆举办的“对弈AI 智慧新高度”活动。在现场，芈昱廷与喜欢围棋的小朋友们互动。这种活动不仅让中国围棋的热度再次提升，更加深了华为手机具有民族文化底蕴的形象。
华为消费者业务CEO余承东曾表示：“有了AI大脑的加持，棋迷或许能在与手机对弈中得到更多成长和乐趣。我希望下一次用终端的AI能力，就可以赢专业棋手。希望未来华为手机可以拥有超越人类智慧的AI。” 笔者看来，在一次次的围棋比赛和联合活动中，华为手机已经将围棋的文化与华为手机的科技融为一体，让消费者提及围棋，便会想到华为手机。这种品牌力的传播，犹如无声的春雨润物，直达消费者的内心。可以说，这是华为手机与围棋的双赢。 升级品牌：科技、智慧、艺术不断交融 与此同时，我们看到，华为手机作为享誉全球的品牌，一直致力于传播中国文化。比如在今年9月22日，华为手机开展了字体“手护”计划，寻找字体守护者，号召用户重新拿起笔来书写汉字，并借助科技的力量，让汉字与时代共发展。 传承中国文化一直都被华为手机视为一种责任。早在2016年春节期间，华为手机就举办了“8方年味大比拼，华为印象中国年”新春手机摄影评选活动，以展现不同地域年俗风情，弘扬传统“年”文化，让消费者重新关注中国传统的年味。 除了对中国文化的传播，华为手机近两年来不断通过智慧、科技、艺术的融合，提升自身品牌的知名度，让消费者感受到华为手机的魅力。 在智慧方面，华为手机在AI研发上努力前行。一方面，今年10月12日，华为手机在上海宣布沃土AI开发者使能计划，面向高校和科研机构投入10亿元人民币用于AI人才培养，三年培养100万开发者。另一方面，华为手机加大AI的投入。 随着第一代AI芯片麒麟970推出后，华为手机又推出性能更强劲的麒麟980芯片。其强劲性能在推出之初就创造了6项世界第一。全球首款双NPU的设计，更是让麒麟980在AI算力上表现出众。
在科技方面，华为手机凭借在研发上投入，成为手机创新的代表。GPU图形加速技术、ISP图像处理芯片、射频芯片及天线技术、电源管理芯片和功耗控制技术、最新电池技术和超级充电技术、底层操作系统核心技术等，让华为手机技术控的形象更加深入消费者内心。 在艺术方面，华为手机品牌除了在产品、传播、与消费者互动方面等方面与传统文化艺术形态深度融合，还将多个发布会形式融入艺术性。比如华为手机P20的发布会地点选择在上海当代艺术馆。同时，华为手机还开启了一场以“影像成诗”为主题的华为P20系列影像艺术展。 尤其值得一提的是产品。华为手机将产品当成艺术品进行设计。华为P20、华为Mate 20在外观上的多个独特设计，都给消费者带来艺术级的享受。比如让人印象深刻的华为P20系列极光色外观设计，一经推出就以其惊艳的外观，征服了无数消费者，甚至被当做艺术品进行收藏。  点评：华为手机与围甲联赛是一场共赢的成功营销
晋张华在《博物志》中提及：“尧造围棋，以教子丹朱。若白：舜以子商均愚，故作围棋以教之。”围棋不仅是一种竞技项目，更是包含智慧的中国传统文化，是教育的工具开发智慧、启迪智力、陶怡情操。因此，让科技与艺术融合，是华为手机与围棋甲级联赛合作的重要契机。 这一年来，双方举办的一系列活动，让消费者直观感受华为手机AI实力。当华为手机、围棋、AI之间建立牢固的联系后，华为手机品牌的智慧形象渐渐深入消费者的内心。所以可以说，此次华为手机与围棋文化的交融，有力提升华为手机品牌内涵，更好地传播了中国传统文化，是一次调性匹配的共赢合作。
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发表于 2018-12-16 10:25:38
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