在泾县，看宣纸上的山水画卷！

安徽水阳江

　　近年来，泾县锚定“追赶江浙、争先江淮”战略定位，围绕建设“大黄山世界级休闲度假旅游目的地”的目标，从顶层设计、产品供给、优质服务和营销推广等多维度入手，做强“宣纸上的山水画卷”品牌，在加快建设高品质旅游强省上贡献泾县力量。

　　今年1-9月，接待游客1146.99万人次，较2022年同期增长127.74%，较2019年同期增长164.15%；旅游收入75.69亿元，较2022年同期增长126.82%，较2019年同期增长100.19%，其中过夜游客达135.97万人次，实现夜间旅游消费10.68亿元，拉动旅游收入增长14.13%。

　　全面谋划

　　推动文旅融合高质量发展

　　泾县按照“学习安吉比歙县，‘两业’并进创特色”的发展取向，以多规融合为指导的全域空间开发格局，提出在文化和旅游事业改革发展中打造高品质文化旅游泾县样板，建设国际知名、国内一流的文化型生活旅居目的地。

　　坚持高位推动，持续优化体制机制

　　成立以县委书记、县长任双组长的文化旅游发展工作领导组，高起点谋划，高标准要求，高质量统筹推进全县文旅产业高质量发展。组建研学、写生、康养、影视等多个工作专班。突出规划引领，建立健全支持政策。高质量编制《泾县全域旅游发展规划》《泾县全域旅游发展战略策划及三年行动计划》等。出台《泾县加快服务业高质量发展奖励办法》《关于支持景观农业和农业采摘旅游发展的实施意见》等多项支持政策，并设立旅游发展专项资金2000万元。

　　不断加强县域旅游资源整合力度，成立泾县文旅集团，回收查济、黄田、马头祥等6个3A级及以上景区的经营权，做大做强县域龙头文旅企业。

　　盘活资源资产，打通乡村旅游渠道

　　△赵村里

　　深化农村资产管理体制机制改革，将闲置的资源资产转变为资本资金，建立以景区化标准建设，以市场化方式运营的乡村旅游发展新路径。坚持“农地姓农”原则，在蔡村镇蔡村村赵村组试点实施乡村振兴综合改革集成示范区建设，探索实施以“推行集体经营性建设用地和闲置宅基地(农房)的共建共享试点”为内容的“破土改革”、以“试行乡村振兴重点示范项目点状供地模式”为内容的“供给创新”，深化农村集体产权制度改革，一期项目累计征租用村民闲置土地130.45亩，盘活闲置农房8处、果园2处。

　　发力共建共享，强化配套设施建设

　　打造独具泾县特色的“美丽公路”，投入6.5亿元共建成美丽公路245公里，实现主要干道、重点景区全覆盖。公共服务更完善，统一标准设置旅游交通标识牌、全域旅游导览牌，建设旅游A级厕所多达75座，建设景观节点、公路驿站等配套设施50余处，打造“桃岭72拐”、蔡村鱼鳞坝等30余处各具特色的景观打卡点。

　　丰富业态

　　激发文旅产品新动能

　　泾县持续推动产品转型升级，丰富产品供给，促进漂流、露营、写生、研学、康养、滑翔、飞行、赛艇、山地车等全业态高效发展。

　　“双区同创”提升旅游影响力

　　全力加速推动桃花潭创建国家级旅游度假区，推进旅游产品多元发展，促进桃花潭镇旅游行业从观光型向休闲度假型转变。加快建设雄龙坑茶旅文化基地，连虹村茶马踏歌、壹境度假村、中医经方展示馆等项目建成运营。

　　以4A级景区新四军军部旧址纪念馆为核心，串联皖南事变等红色资源，实施皖南云岭旅游区5A创建，建成泾溪水镇一期、星耀皖南等项目，打造国内知名的红色旅游经典景区。

　　“产业融合”促进业态差异化

　　以“绣花”功夫实施“微改造精提升”项目77个。建成“粑粑山”、泾县兰香茶文化观景台等22处各具特色的景观打卡点、10处观景平台。实施“景区村落建设”行动，让乡村“靓起来”。深入实施美丽乡村建设和村庄清洁行动，以景区化标准打造沿线村庄，建成省级美丽乡村中心村15个、村庄整治示范村17个、提升村13个，皖南川藏线(泾县段)主干道沿线街道立面改造全面完成，蔡村镇月亮湾村获评“中国美丽休闲乡村”，汀溪乡大南坑村获评“全省首届美丽茶村”。

　　“产品创新”助力消费快增长

　　“泾喜”文创店

　　大力打造“泾喜”文创矩阵。相继建成“汀溪有礼”、“嗨玩月亮湾”、“查济画渣猫”等6家主题文创店，通过IP +创意将地方文化元素转化为产品设计，推出钥匙扣、笔记本、衣服、伞、水杯、抱枕等36大类300多款文创产品。以查济画家村艺术师生为粉丝基础，设计画渣猫的IP形象，打造画渣猫爱画画、爱玩、时尚、潮流的鲜明人设，引起学生及年轻游客的共鸣。

　　做足旅游餐饮、住宿文章。目前，泾县民宿多达1072家，其中以崃漫·三十三涧、汉唐纸坊别院、竹里晓山为代表的高端民宿突破100家，形成了桃花潭、查济、蔡村、汀溪等多个民宿群。泾县深度挖掘、传承、弘扬美食文化，举办“皖美好味道，泾有佳肴”美食大赛，创新评选出十二道具有新徽菜品质的“十二道泾味”，作为泾县新的美食公共品牌进行培育推广。

　　“精心谋划”打造夜游新板块

　　泾县抢抓文旅产业风口，积极发展夜游、夜宿、夜演、夜购、夜娱等夜间消费。

　　打造皖南川藏线夜间消费集聚区，让自驾更具“烟火气”。紧扣“游客留下来、消费火起来”的目标要求，创新推出六道弯自驾夜游、月亮湾休闲夜游、大马头老街夜游等文旅项目，培育发展酒吧咖啡馆、旅拍馆、时光邮局、观山茶事、月亮湾玩乐文创店等场景业态，沿线7个露营基地、200多家民宿(农家乐)开展夜间经济活动，“月亮湾夜市”成为夜间消费网红打卡地，今年暑期夜间游客量日均达4万余人。

　　打造桃花潭·查济夜间文旅休闲区，让古镇焕发“年轻力”。以“查济—离青春最近的古镇”为主题，先后引入燕园咖啡馆、江南书房、玉境、电影院、文创店等20多个旅游业态，创新推出观影周、艺术展、古风打卡、特色小吃等形式多样的夜间文旅产品及活动，并与200余所大学院校签订写生实践协议，今年以来每日近3000名师生入住景区，有力推动了夜间文旅消费扩容升级。

　　创新举措

　　做强文旅品牌影响力

　　泾县进一步树立全域旅游的发展思路，不断增强“泾县-宣纸上的山水画卷”IP品牌影响力，坚持“政府引导、企业主体、部门联动、媒体植入、公众参与”原则，做热“皖南川藏线 缘来在泾县”、“来泾县有泾喜”话题，多举措精准发力，开展创意营销，提升泾县文旅IP在皖南国际文化旅游示范区样板地位的品牌力。

　　开展系列主题活动

　　举办“来泾县有泾喜”2023年泾县夏季(阜阳/亳州)旅游推介会，分别发布阜阳、亳州旅游优惠政策，吹响了深耕皖北市场的冲锋号。开展“今年过年哪里去，请到泾县来”春节宣传营销系列活动，抢占春节市场，高效推进旅游回暖，有力地提振了文旅市场信心。开展“来泾县有泾喜”旅游优惠月、大学生旅游季等活动。积极组织相关企业参加合肥“合柴1972”文创安徽主场展销会、上海旅游博览会、中国景区装备博览会等，拓宽销售渠道。

　　搭建宣传推广平台

　　与移动、联通、电信三大运行商扩大合作，分季节动态发送泾县文旅过境短信，提供旅游便捷服务热线。在安徽广播电视台交通广播90.8频道播放旅游广告，内容视季节而变；在杭州、上海、合肥、宣城、南京等地高铁站及合肥地铁、芜宣机场、安徽广播电视台天气预报栏目等投放灯箱广告。设置高速、国省道沿线高炮广告。投放出租、公交等车载LED灯箱广告。开展“来泾县有泾喜”四季抖音话题挑战赛，以“奖金+流量扶持”的方式举办了春季话题赛，突出泾县的美景、美食、美物、美宿等，讲好泾县故事，累计播放量超过3亿次。

　　举办文旅节庆赛事

　　中国·桃花潭

　　第十届龙舟赛

　　第十一届

　　泾县兰香采茶节

　　先后成功举办中国·桃花潭第十届龙舟赛、“乐享山野涧·自在赵村里”春季乡村艺术嘉年华、第二届安徽国际茶旅大会暨第十一届泾县兰香采茶节等活动。为做大做强“宣纸上的山水画卷”品牌，举办2023年泾县宣纸文化艺术节，包含全国文房四宝艺术博览会、第四届“泾上丹青”全国中国画作品展、平垣秘境赛艇国际邀请赛、首届特色伴手礼大赛等9大项活动。