安徽，在下一盘大棋

高山流水

△（图/unsplash）

天下第一奇山，限时免票。

3月29日，黄山风景区发布消息，二季度非节假日的每个星期三，面向全球游客开展“免门票开放日”活动。而在其他时间段，对周边8市市民和境外游客也有一定票价优惠。

网红旅游城市频现，全国各地文旅竞争日益激烈，黄山破除门票依赖，或是意味着黄山市乃至安徽省文旅开始整活儿。

△黄山迎客松。（图/unsplash）

在黄山二季度免票消息发布第2天，3月30日，大黄山世界级休闲度假康养旅游目的地建设推进会上，当地提出目标——2033年大黄山地区生产总值达到14000亿元。

2023年大黄山地区生产总值约为7000亿元，也就是说要用9年时间实现翻倍。

时代周报记者整理发现，“大黄山”概念自2022年提出，旨在推进黄山、池州、安庆、宣城四市文旅协同发展，最大程度放大资源组合的乘数效应。

从黄山到大黄山，安徽如何下好这盘大棋？被选中入围大黄山的，又为什么是上述四市？

破除门票依赖

免票的不只黄山风景区。

据大皖新闻，去年初黄山市就推动A级以上景区实施门票免减优政策，黄山、西递、宏村等超热门景区门票让利持续数月，10家景区常态化不收门票，全市常年免门票景区总共达到了32处。

门票减免背后，短期来看是门票收入下降，不过长期来看却是推进全市旅游产业的重要举措。

一个典型的例子是“西湖模式”。2002年，杭州西湖成为全国第一个不收门票的5A级旅游景区，其后的2003年，杭州旅游收入增加了3倍，生动演绎“免费的就是最贵的”；而在20多年后的今天，杭州已经成为我国最热门的旅游目的地之一。

华侨大学旅游学院教授殷杰在接受时代周报记者采访时表示，近年旅游市场竞争加剧、各地吸客留客举措频出，黄山市景点门票减免最直接的作用是应对市场竞争，与其他旅游目的地争夺游客。

“门票减免还可以促进当地食、住、行、游、购、娱等周边旅游消费，通过多样化的游客需求优化旅游结构、催生更多旅游消费场景和消费业态，提升黄山市旅游的知名度和美誉度。”

△徽式建筑。（图/unsplash）

破除门票依赖，或是黄山乃至安徽文 旅大棋中的一小步。

着急的黄山

文旅迈出大步伐，因为在安徽GDP垫底的黄山不得不急。

一方面，2023年初开始，我国旅游恢复势头强劲。

面对旅游业的大蛋糕，各地上演花式抢客，网红城市频出，城市文旅局长争先在社媒亮相，发放旅游消费券甚至成为各大城市的标配操作。

在这样的形势下，坐拥优秀旅游资源的黄山，乃至安徽，自然也要使出浑身解数。

更重要的是，黄山是典型的旅游支柱型城市，全市经济发展高度依赖旅游业，黄山市名也取自景点黄山。

但在过去几年，黄山的发展却如过山车般起伏。比如2022年，黄山GDP虽然突破千亿，但增速仅为0.6%，而在2017-2019年，这一增速都稳定在7.5%以上，2021年更达到9.1%。

而黄山的GDP构成里，旅游业一直占据大头，比如2019年，黄山GDP816亿元，其中旅游收入就超过了659亿元，占比超过8成。

但在2020年至2022年期间，这一比值降至五成左右，大批旅游从业者失业、待业、转业。彼时黄山为导游提供采茶工岗位的话题在社媒广受关注。

援引澎湃新闻的消息显示，黄山旅游集团党委书记章德辉在2022年5月接受采访时谈到， 2022年1-4月的情况非常不乐观，黄山整体的接待人数大约是20万人次，是2021年同期的1/3，是2019年同期的1/5，“疫情对旅游业的冲击可以说是显而易见，史无前例。”

也是在2022年，“大黄山”概念开始提出，并于其后陆续改进建设方案。

关于大黄山的地理范畴划定，地方媒体曾作解读，黄山、池州、安庆、宣城四市是中国南北大通道、东西大走廊的重要节点，也是全国8个A级景区聚集地之一，范围内坐落着447个中国历史文化名村或中国传统村落，且各市旅游资源禀赋各异。

△安徽乡间。（图/unsplash）

安徽大学创新发展战略研究院助理研究员唐睿告诉时代周报记者，四市中黄山的旅游知名度最高，以黄山牵头，可以辐射带动周边三市，并形成互补发展，“而且几个地方地理距离比较接近，方便游客快进慢游”。

时代周报记者梳理发现，如果从地图上看，“大黄山”恰恰构成了安徽与江西、浙江两省的交界线，地理上临近江西景德镇、上饶等著名旅游城市，而大黄山的建设将省内四市景点串联成珠，也意味着强化游客在安徽省内、大黄山地区的游玩时间和旅游消费。

如何成为“大黄山”？

当前来看，大黄山建设取得阶段性成效。

经中新经纬不完全统计，截至4月8日7时，已有20个省份公布清明假期旅游成绩单，其中安徽揽客2028.2万人次领跑全国，其后是广东、河南。

安徽省文化和旅游厅对此提到，大黄山龙头作用明显。大黄山地区黄山、池州、宣城、安庆四市90家4A级以上景区合计接待游客91万人次，同比增长52.6%；其中，黄山、九华山、天柱山、绩溪龙川景区游客数量同比分别增长55.5%、204.3%、162.7%、211.6%。

把时间线拉长，2023年，大黄山四市接待国内游客2.7亿人次，实现旅游收入2857.5亿元，同比分别增长72%、84%，增幅也远超全国平均水平。

殷杰认为，在文旅区域竞争加剧的背景下，大黄山地区建设成为世界级休闲度假康养旅游目的地，其重要支撑在于丰富的自然资源、文化底蕴和良好的医疗保障体系。

具体来看，大黄山坐拥黄山、九华山等多个世界级自然风景名胜区，山清水秀，空气清新，适宜开展户外健身和养生活动；且文化底蕴也堪称世界级，徽州文化、黄梅戏等多种传统文化资源可以为旅游康养提供丰富的文化体验；加之安徽地处东部发达地区，医疗资源相对丰富，可以为旅游康养提供良好的医疗保障和服务支持，“而且安徽亳州是中国四大药都之首，是全球最大的中药材集散中心和价格形成中心，为医疗康养项目提供了强有力支撑”。

△夜晚黄山的星空。（图/unsplash）

虽然坐拥优质资源，但同样存在较大改进空间。

殷杰指出，大黄山建设的一大资源基础是传统村落众多，但乡村地区交通出行相对不便，可能会影响游客的出行体验和旅游康养的便捷性；另一方面，目前安徽在旅游康养方面的服务水平和设施建设还有待提升，需要加大投入和改善服务质量。

唐睿也表示，大黄山背靠长三角——全国经济最发达的地区之一，首先具备来自长三角地区的大批量消费能力较高的游客群，而且杭州、上海、南京、苏州等地到大黄山交通便捷，杭昌高铁黄山至南昌段通车让黄山黟县、祁门县交通再上一个能级，不过大黄山景点和景点之间的交通还有待提高。

另一方面，唐睿建议，最近两年频频有城市以网红身份出圈，显著赋能地方文旅，如烧烤带火淄博、影视剧带火江门、冰雪游带火哈尔滨、麻辣烫带火天水等，安徽也应该重视网络层面的营销，让大黄山在互联网时代抓住流量，俘获年轻一代消费者。