文化中国行 | 暑期文旅 风景焕新

高山流水

　　7月23日清晨，芜湖市繁昌慢谷旅游度假区，孩子们在峨溪河畔风景骑行步道上骑行晨练。通讯员 肖本祥 摄

　　7月28日，安徽省美术馆内，儿童在家长陪伴下参观第十四届全国美术作品展览水彩、粉画作品展。通讯员 王玉实 杨先志 摄

　　近日，人们在芜湖市繁昌区的人民体育公园，观看音乐节演出。通讯员 肖本祥 摄

　　7月23日，合肥市庐阳区新华书店，市民正在阅读书籍。通讯员 赵 明 摄

　　在博物馆“文化式”纳凉、去户外“早C晚C”骑行、为一场演唱会“奔赴”一座城……年轻一代追捧的文化消费潮流，在暑期迎来高峰期。记者近日在省内部分地区的走访调查中发现，缤纷夏日，文旅市场持续火热，不少景区乘“热”而上，丰富文旅产品供给，拓展新场景、新业态；众多网友主动分享，新玩法、新概念也层出不穷。文旅“一业兴”或将带动市场“百业旺”。

　　研学旅行助燃“博物馆热”

　　近日，多家在线旅游平台发布的数据显示，暑期旅游产品正迎来预订高峰期。避暑游、研学游、亲子游等是今年暑期文旅市场的消费热点。“研学游”是暑期旅游的一大热门。不少学生选择来一次毕业“研学游”，跟着好友和同学开启一次“课本游”，饱览祖国大好河山。

　　而对于暑期这一特殊时期，“亲子游”“研学游”“避暑游”等方式，往往与“博物馆热”密不可分。在大众点评的笔记频道，“100家暑期必逛展览博物馆”话题登上平台热榜，近两周话题下笔记攻略数环比增长超过250%，参与讨论人次环比增长220%，“学生党必逛展览博物馆”“暑期必逛展览清单”等内容成为市民游客的暑期“博物馆文化漫游指南”，提供深度看展、实时展讯、周边购买攻略等攻略参考。很多家长认为，炎炎夏日，一般的青少年喜爱的户外游乐景点往往暑热难耐，孩子们多参观几处博物馆，既能避暑，更能了解到传统历史文化知识。

　　记者在走访中也发现，有的博物馆推出了夜游专场或延时闭馆，如亳州市博物馆举办720博物馆之夜活动吸引众多青少年；有的博物馆对馆内文创商店进行增设或扩建，引入社会机构打造多元业态，如安徽博物院的文创商店新一轮开放式改造收获好评，激发了暑期文创消费小高潮。

　　阅读空间构筑多元业态

　　“阅读会让我静下心，深入地思考问题。我的内心更充盈、坚定和强大。”一位合肥市民这样说。追求高质量的生活方式，书店依旧是很多人钟情之地，但在业态拓展之后，书店往往不再是书籍陈列的简单载体，而是融合了多元文化商业空间的概念，成为热门打卡地。

　　拥有“中国最美书店”光环的钟书阁7月28日正式落地合肥，为了适应安徽城市的风格，钟书阁将徽派水墨元素风貌融入书店布局之中，将安徽山川风景融入设计之中。“这些特色书店的陈列和布置让我觉得很有意思，更有阅读的欲望，里面有很多别的书店找不到的旧书。如果合肥这边有书展我有时间也会去，像上个月在瑶海图书城办的夏日读书会就还不错，我也愿意付费进场和在里面购书。”一位读者说。

　　记者了解到，一些网红书店以及图书馆通过“阅读+消费”的形式，打造了一个独特的文旅商融合空间，为市民朋友提供新奇有趣的阅读互动体验与文旅推介服务。特别是暑期之际，书店现场定制了暑期好书荐读、暑期优惠旅游线路以及经典文艺演出剧目等推介活动，进一步丰富市民的暑期生活。

　　演艺热潮带来“城市顺访”

　　“演唱会办到哪里，我就跟到哪里。”某位粉丝透露。当代年轻人眼界开阔，在便利的交通条件下，对于追着演唱会随机游一个城市有着很强的适应性。而且在享受音乐带来的感动之余，还能品尝当地的美食，体验不同城市的风情魅力。

　　今年，演艺市场的盛夏比暑假来得更早。“为一场演唱会奔赴一座城”，这种文化体验形式成为社交媒体时代的城市新流量密码。若对在某个城市举办的演唱会或音乐节有兴趣，或者想去看一场名角演出的京剧、相声，很多年轻人可能毫不犹豫地追随演出信息奔赴那座城市，来一场想去就去的观演，同时顺访一下那座城市。

　　记者在采访中了解到，越来越多的年轻人借着观看演出的机会到达过许多大中小城市。追随着喜欢的音乐去畅游一座城市，感受音乐与城市所蕴含的文化魅力，这种“顺访”，也给他们带来了新鲜感和新收获。7月14日，合肥葫芦果音乐节完美收官，这一场以音乐为名的演出，汇聚了来自五湖四海的热爱音乐的群体。一位热爱音乐的观众也向记者透露，“希望在安徽看到更多有诚意、有创意的音乐节，同时希望能多多支持本土乐队。”“观演+旅游”的新模式正在成为一种新的生活方式，也是一种新的文化消费模式，这种模式下，不少热门演出场所成为当地旅游市场的热门打卡地，一定程度上带动了当地的经济发展。

　　“骑行文化”激发消费热情

　　正值暑期，高温天气不间断。夜幕降临，热浪退去，户外骑行成为运动青年的不二之选。随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，越来越多的人开始关注健康生活方式。骑行作为一种低强度、易上手的有氧运动方式，受到了广泛欢迎。骑行不仅可以锻炼身体、增强体质，还可以缓解压力、放松心情。避暑和运动的结合，更是一种新型的骑行文化。

　　随着一大批热衷于分享骑行日常的爱好者在网络平台上的聚集，良好的社区氛围也被带到了线下。某网络平台发起“骑行友好计划”，响应线下，在30多座城市，联合400多家店铺，为骑行爱好者们提供友好、有趣和安心的骑行体验。过去还只是代步工具的自行车，如今已经成为年轻人的大型玩具和社交工具。骑行早已不局限在通勤的路上了，而是彻底融入了年轻人的生活和娱乐之中。

　　今年暑期，记者注意到，有大量身穿紧身衣、脚踩锁鞋的爱好者，骑行在大街小巷，以及城市周边的景区路和盘山路。户外骑行的火热，也让户外运动“穿搭”备受关注。某电商平台显示，自7月以来，诸多城市运动如Citywalk、Cityride、慢跑等尤其受到年轻人群喜爱，骑行服销量同比增长47%，骑行眼镜销量同比翻倍。此外，夏季清凉消费与防晒消费凸显。一位有着两年骑龄的户外骑行爱好者表示，刚开始去户外骑行时，还可以接受“轻装上阵”，随着骑行时间越长，他更愿意花费更多的金钱去购买更加专业的骑行设备和防护设备。从整车到配件，从装备到服饰，他不断升级自己的装备，追求更好的骑行体验。在运动中看风景品文化、在旅途中享受运动乐趣，是这个暑期人们热衷的休闲新方式。