这座小城凭啥总有大流量？

小马哥

　　旅游是一场即时奔赴，眼下轮到奔赴小城。

　　携程旅行发布的《2024年国庆旅游消费报告》中，酒店预定数据显示，节日期间预定增幅最高的是小城和县城。

　　在去哪儿平台大数据中，黟县名列订单最火爆的“宝藏小城”榜首。

　　黟县凭什么接住了这一轮“泼天的流量”？

　　一

　　作为中国乡村旅游的重要起源地之一，黟县经历了从传统景区到休闲度假区的新一轮文旅转变。

　　2000年，黟县西递、宏村两处古村落被联合国教科文组织列入世界文化遗产。自此，黟县手握“王炸”，不断完善旅游发展的“全域策略”，让手里的牌发挥最大功效。

　　黟县宏村 施亚磊/摄

　　“活”城如谋战局。近些年，黟县强化一盘棋思维，66个乡村打造各具特色的识别度，逐渐走出文艺碧山、影像南屏、写生屏山、乡创柯村、亲水美溪等。一个个乡村如星火，互为补充又互为引流，让全域旅游“联”了起来、“动”了起来。

　　2019年9月，文化和旅游部公布了首批71个国家全域旅游示范区名单，安徽黟县入选。今年6月，黟县国际乡村旅游度假区入选新一批国家级旅游度假区。

　　如何驱动全域旅游？黟县的操盘逻辑是“全域旅游+垂直运营”“纵向叠加+横向覆盖”“品牌宣传+营销创新”。

　　一句话，将产品、品牌、业态、活动、营销、服务等全面下沉乡村，形成以“村字号”旅游为核心驱动的“产品全域”“业态全域”，让“小而美”叠加成“多而润”，为年轻人提供更深度参与感和情绪价值的“新五感”——松弛感、存在感、原生感、社交感、氛围感。

　　二

　　打开一座城的正确方式，或属City walk。在“奔县游”的当下，Country walk也是深度体验乡村生活的一种方式。

　　walk是一种让人慢下来、松弛下来的方式。在黟县，主打皖南烟火与小城松弛旅游的独特魅力。

　　定居黟县的外国人 张端/摄

　　黟云碧山酒店，入住的客人会得到一项增值服务：私人向导陪同漫游碧山。小小的碧山村不是传统意义的景区，没有景点也没有导游，但今年国庆假期，却兜住了不走传统旅游路线、更追求品质游的年轻人。全村共接待自驾游客 5.3 万人次。

　　碧山的成功，不是一蹴而就。10多年前，文艺、策展、乡建的基因就在这里种下，诞生了中国第一家乡村书局、安徽最早艺术反哺乡村的民宿。后来，碧山工销社、文创咖啡、乡村窑烤面包……一个个新业态的叠加，一个个新场景的设置，让碧山不断积聚、剥离再沉淀，终于厚积薄发。

　　碧山还是那个碧山，但转换了推介语言体系和引导，碧山walk就兜住了游人的情绪价值，在慢下来中看到自然、感受朴实。

　　黟县，正是一座可以让人慢下来的小城。

　　这里拥有世界文化遗产、国家历史文化名城和众多的中国历史文化名村、中国传统村落，全域形成了以村字号旅游为核心驱动的“大网兜”，接住人气、兜住流量。

　　三

　　围绕“村游+”，黟县推动乡村旅游与摄影、影视、农业、生态、节庆、赛事等相结合，在撬动旅游产业资源融合和旅游产业链延伸的同时，带动了大批农民增收致富。

　　NPC，是游戏中非玩家角色的意思，而“景区NPC”是营造游客沉浸感的关键。创新沉浸式、互动式文旅融合新业态、新场景，推出新内容、新玩法、新体验，成为黟县吸引游客的“流量密码”。

　　今年国庆假期，黟县开展了日均高达20 场以上的民俗活动，从传统婚俗、近景徽剧，到“小李白”对诗、“阿菊”小剧场，还有秀里“流动中国红”、碧山“一夜鱼龙舞”等系列活动，让游客成为主角，从观光游走向沉浸式体验。

　　黟县西递非遗花灯表演 方龙/摄

　　在柯村，“心灵鸡汤稻田装置盆地艺术节”与“黑鸡美食节”互动的创意活动，让“皖南红色第一村”的品牌之外，多了个“黄山有个鸡汤村”品牌，吸引游人“跟着美食去旅行”。

　　在南屏，推出“南山悠品”“自然有食”“非遗手作”“村上尝鲜”“徽州故事”五大主题的南山集，为游客带来工艺美学、非遗体验、手作食品、咖啡茶饮、自然生态等各类产品。

　　在塔川，一处旅游公厕经过创意爆改化身“塔川咖啡”，以强烈的“反差萌”吸引了众多年轻人。有漂亮的场景、有趣的文案、酷炫的拍摄玩法，一杯咖啡就能点燃塔川的更美秋天。

　　不奔热门景点，而去奔赴景区里的新空间、新场景、新业态，一下子让这些“小而美”的新项目、新业态变成了新景点。

　　就这样，稻田咖啡馆、亲水露营基地、窑烤面包房、乡村影视基地等“小而美”“美而精”“精而极”的业态组合，倒推着黟县小城乡村的空间蝶变，催生了一批非遗村、艺术村、康养村、写生村、美食村等特色村，从重消费功能转向重服务体验，以专业、精细、差异化和便捷性，更好地迎合着年轻游人的需求。

　　四

　　习近平总书记近日在安徽考察时强调，要进一步推动文化和旅游融合发展，发展全域旅游，把文化旅游业打造成为支柱产业。

　　回头来看，大量年轻人“奔黟游”，得益于黟县创新全域旅游的发展路径。

　　中国黄山 (黟县)自行车公开赛 许家栋/摄

　　全域旅游的本质是经营游客触达关系，通过“N个触点”，将“特点文旅内容”传达给游客。

　　全域旅游不仅仅是大景区的战场，更关乎全域空间中的村落或微景点，为乡村旅游发展提供了更多可能。

　　黟县的答案是：与传统文化传承相结合，深度发展；与农业转型升级相结合，延伸发展；与坚守生态红线相结合，绿色发展；与打造赛事品牌相结合，融合发展；与群众增收致富相结合，引导发展。

　　不难看出，黟县全域旅游的发展，始终与趋势为伍、与潮流同行。

　　21世纪初，学生写生风生水起，黟县接住了这波流量，建成写生基地112家、写生基地群6个，与千余家院校、画室建立合作关系，年综合收入达5亿元，其中宏村、西递成为中国十大写生基地之一。

　　今年5月，黟县“黟山大学堂”诞生，让艺术与自然、生活与创作融为一体，推动全域成为一个独特而富有创意的研学写生基地。

　　20年前，西递“猪栏酒吧”乡村客栈开业，带动了一批以古民居古建筑为主体的民宿客栈兴起。黟县顺势而为，创新民宿产业发展举措，目前建成民宿1070家，形成复古体验、亲子休闲、民居文化、山水度假、田园乡居、乡村生活6大主题，获评全国乡村民宿发展示范县。

　　今年7月，NCC黄山数字游民社区·“黑多岛”迎来首批32名“岛民”，让数字成就新业态，为乡村发展注入新的可能。

　　当年轻人涌进黟县，黟县也在拥抱年轻人。文旅市场的下沉，带动了科技下乡、能人返乡、青年留乡、企业兴乡，掀起了乡村振兴的“双向奔赴”。

　　拥抱大黄山，建设大黟山。这一次，黟县这座“宝藏小城”的出圈，也是牢牢把握住了大黄山建设这个最大机遇、最大动能、最大红利。

　　最慢节奏的景区、最松弛的体验、最烟火气的美食……黟县让年轻人“慢”下来，走进松弛感的大黄山。

　　向全域时代奔去，一场与时代的双向奔赴。

　　撰稿：朱庆玲 吴江海 黄伟